Während Werbung einen Kaufgrund gibt, bietet Verkaufsförderung einen Anreiz, den Kaufakt zu vollziehen oder voranzutreiben.
Give-aways, oder auch Streuartikel genannt, sind Werbeartikel, die in großen Massen in Umlauf gebracht werden. In der Regel zahlt ein Unternehmen für diese Artikel weniger als fünf Euro. Durch diese kleinen Aufmerksamkeiten möchte das Unternehmen in positiver Erinnerung bleiben und so das Kaufinteresse wecken.
Deshalb ist es essenziell, dass Give-aways Werbebotschaften oder das Logo der Firma transportieren. Der Aufdruck sollte gut sichtbar auf dem Produkt platziert sein und der Kundschaft direkt ins Auge stechen.
Diese kleinen Werbegeschenke werden oft täglich und lange genutzt. Als klassische Werbeartikel mit Logo gelten: Kugelschreiber, Feuerzeug, USB-Stick, Schlüsselbänder, Kalender, Notizblock, Einkaufswagenchips, Armband, Spardose, Wasserball und Werbeluftballons.
Ob Werbegeschenk oder Giveaway - welcher Werbeartikel sich diesen Definitionen zufolge am besten eignet, hängt letztlich vom gewünschten Einsatzzweck ab. Wer langjährige Kundinnen und Kunden und gute Geschäftspartner auf Dauer an sich binden möchte, greift am besten zu einem hochwertigen Werbegeschenk. Wer hingegen die breite Masse auf einer Messe erreichen will, verteilt am besten preisgünstigere Streuartikel an Interessenten, um bei diesen im Hinterkopf zu bleiben.
Grundsätzlich gilt: Je besser, nützlicher und schöner sich ein Produkt anfühlt, aussieht bzw. anhört, desto positiver wird die Marke wahrgenommen.
Für langlebige Werbebotschaften gelten Werbegeschenke aus Leder und/oder Edelstahl und mit einer Gravur versehen als besonders stilvoll, hochwertig und exklusiv. Sie eignen sich vor allem für treue und langjährige Partner des Unternehmens oder als Aufmerksamkeiten zu besonderen Anlässen wie Weihnachten, Ostern und Jubiläen.